FOR THE FIRST TIME EVER

Además de ser la primera vez que compartimos página y foto con Ferrán Adrià, el otro día Patricia reflexionó para la revista Anuncios sobre su experiencia como jurado del One Show.
La semana pasada se ha hecho público el palmarés, así que ya podemos desvelar el palmarés y felicitar a nuestro hermano Paco Conde por seguir marcando el camino.
Aquí lo podéis leer.

¿Qué hace una chica como yo en un festival como éste?

Llevamos algunos años dedicando nuestro presupuesto y tiempo de festivales a proyectos sociales, poco pendientes de premios y palmarés, así que cada invitación a participar en un jurado nos halaga e intriga por partes iguales. En el caso de One Show parece que tienen interés en incluir siempre la participación de jurados de estructuras independientes como la nuestra. Y también llevan un par de años poniendo énfasis en la participación de jurados femeninos, algo que ya empezamos a perseguir hace años en el Club de Creativos (los de aquí también sabemos hacer GOOD THINGS).

Como era de esperar, mucho nivel en la organización. Mucho nivel en el jurado. Mucho nivel en las inscripciones.

Después de algunos años con la tendencia de las vending machines que todo lo vendían y al mundo entero sorprendían con su mensaje felicidad, luego llegaron los castings y experimentos sociales de dar besos, dibujar la belleza o hacerse selfies y los ya clásicos casos de cámara oculta con niños. Este año hemos vuelto a tener muchos de estos, muy bien pensados y ejecutados todo sea dicho. Incluso los inevitables cases studies que comienzan con la manida "For The First Time Ever..." estaban bien hechos !!!

Pero la tendencia que hemos observado crecer este año y que parece viene para quedarse es la de marcas que REALMENTE hacen cosas por la sociedad. Y he de decir que esta evolución nos hace muy felices. Ya que las marcas van a seguir peleando por un huequito en la ocupada mente de las personas, ya que muchas de ellas seguirán asaltándonos con sus mensajes en las ventanas de nuestros "navegadores mentales" y en las de nuestros dispositivos móviles (dicen que será el año de los omnipresentes beacons), al menos que las marcas devuelvan algo a la sociedad en forma de proyectos que realmente signifiquen algo para la vida de la gente. No confundamos esta incipiente tendencia con las cacareadas políticas de RSC del 99,9% de las empresas ni con las acciones sociales de cartón pluma. En eso por estas tierras vamos con muchos muchos años de retraso. Hay demasiadas empresas en las que su departamento de RSC consiste en una persona que envía notas de prensa llenas de bonitas palabras y realiza larguísimas memorias de esas que nadie lee. La tendencia mundial apunta a un futuro en el que las marcas y empresas (y también sus campañas), deberán demostrar AUTÉNTICO valor social si quieren alcanzar cierto grado de relevancia. Adiós al ruido por el ruido. Hola al genuino compromiso social. En una época en la que los gobiernos bailan al ritmo de las bolsas, a lo mejor ha llegado el tiempo de que las marcas entren a formar parte de la solución de los problemas reales de las personas. En Carlitos y Patricia llevamos siete años presentándonos con la frase "PEOPLE ARE THE ONLY MEDIUM THAT MATTERS", así que estamos contentos viendo que por todo el mundo las marcas poco a poco van adoptando esa visión.

¿El palmarés? En mayo se conocerán todos los premiados. Como todos los años creo que va a ser excelente y que algunos de los nuestros tendrán un papel destacado (los de aquí también sabemos hacer GOOD THINGS :@) :@)
Hasta aquí puedo leer...

(Patricia Luján, Directora Creativa y Socia de Carlitos y Patricia. Direct Jury del One Show 2015)

SOMOS JURADOS DEL ONE SHOW 2015

Patricia ha sido llamada del One Show para unirse al jurado de los míticos premios neoyorkinos. Yes!

Es uno de esos premios que nunca ganamos (queremos pensar que quizás porque nunca nuestros trabajos fueron allí), pero que sin duda más molan. Y aunque llevamos muchos años sin comprar libros de publicidad y festivales, de vez en cuando añadimos a nuestra biblioteca algún anuario antiguo del One Show. A fin de cuentas, las buenas ideas nunca caducan; como mucho, necesitan un traje nuevo.
Es curioso que el jurado al que nos han asignado es el de Direct, y aunque quizás la categoría que más nos pegaba era la de Cross-Platform o alguna de las que toca temas de branding, estar en una categoría un poco ajena a lo que hacemos normalmente nos enriquecerá si cabe más que jurar sobre trabajos sobre los que estamos más acostumbrados a lidiar. ¡Mola!

Con este jurado Patricia cierra un año en el que fue jurado del Club de Creativos, de El Ojo de Iberoamérica y del Art Directors Club of Europe ADC*E. Una visión creativa femenina es más necesaria que nunca en el masculino mundo de al publicidad y aledaños.
De regalo, ir a New York siempre enriquece, así que celebraremos esta designación de jurado como un premio. Y aunque Patricia nos representará a todos y a todas, ¡¡¡qué cabrona, Patri!!!
No te olvides de nosotros cuando estés allí :@) :@)

PATRICIA, JURADO DEL ART DIRECTORS CLUB OF EUROPE

Esta semana, juramos que Patricia estará de jurado de Integración e Innovación en el Art Directors Club of Europe.

Intégralo e innóvalo bien, Patricia :@) :@)

HISTORIAS IRREALES EN LA PLAZA REAL. EL FESTIVAL IMAGINARIO

Y por fin se cumplió. El festival de música ideal de los mossos (o todo lo contrario). Sin alcohol, sin música, sin jaleo, sin detenciones… un festival que no lo era. O lo era, pero en las mentes. Podemos imaginar lo que queramos, y es lo único que no pueden quitarnos. Así que un grupo de jóvenes decidió explotar esta libertad, y comenzaron a reunirse en las plazas para bailar música que no suena, beber copas que no existen y ver conciertos de sus grupos favoritos que sólo son reales en sus cabezas. Es el primer Festival Imaginario. Es la capacidad de crear, de evadirse, de vivir un pensamiento, y lo mejor, sin que te puedan detener por ello. Tú lo creas, tú lo organizas y tú lo vives como quieras. Así que este grupo de visionarios crearon un sistema propio, que no podía regirse por leyes, y que se traspasó a otros ámbitos. Un gobierno imaginario, unos medios de comunicación con las noticias que uno quiere escuchar, un hospital imaginario donde sólo existen plantas de maternidad… Muchos los tachaban de secta, de locos insensatos, de hippies anti sistema, de rebeldes con causa, cuando en realidad sólo son unas mentes inofensivas que decidieron pensar libremente.

LA CASA CELEBRÓ Y BEBIÓ SUS PREMIOS EN EL ANUARIO DEL CDEC

El sábado pasado hicimos un viaje exprés a Zaragoza a recoger los dos premios del Club de Creativos que nos habían dado. Ya que este año decidimos saltarnos nuestras creencias e inscribir piezas en festivales, lo normal es que si nos premiaban fuéramos a recoger y celebrar :-) :-)

El primero de los dos premios fue uno de los seis CdeC de Plata en la categoría ideas por el proyecto barcelona2159, ese que representa por completo nuestra manera de plantear los proyectos, la colaboración y el trabajo en equipo (felicidades y admiración enormes al fantástico oro gran premio de esta categoría).

El segundo de nuestros premios fue uno de los seis CdeC de Plata que se dieron en la categoría de ejecución gráfica para los posters peinados del 5º1ª Salón de Belleza que hicimos junto a nuestros queridos y admirados Bendita Gloria.

El resto del trabajo que presentamos también ha entrado en el anuario del Club de Creativos, con la sorprendente excepción de la MUJI Noel Machine, que seguramente quedó fuera porque no presentamos un buen "case study" (cuando vas a festivales, no sirve sólo con el buen trabajo, sino con ser capaz de explicar al jurado lo que hiciste, lo que en algunos casos se convierte en paradoja cuando el case study acaba siendo una pieza creativa en sí misma capaz de hacer que una idea mediocre parezca una buena idea).

Sea como sea, el premio de la MUJI Noel Machine ya lo teníamos: ha sido la única campaña de nuestra historia que ha sido número uno en la lista de Creativity Online y que salió seleccionada en los best ads of the week en la edición impresa de Advertising Age, además de ser la más viralizada que hicimos nunca.

Whatever.

Fuimos muy felices encontrándonos con casi toda la familia en la entrega de premios y celebrando (besos a los que nos estuvisteis ya sabéis quiénes sois).

Celebrando con Juan, cliente, amigo, marido.

Celebrando con Paco, amigo, hermano, grande.

Y celebrando y bebiendo en La Casa, en la que el premio se ha convertido en un mensaje bebible junto a una tubería-jarra del proyecto Join The Pipe de nuestro querido Lorenzo.

Seguimos sin tener muy claro para qué sirven los festivales (vete a saber qué haremos en el futuro respecto a ellos).

Pero como en éste nos fue bien, quizás por lo mucho que nos quiere la gente, ahora toca BEBEr.

Bebamos.

¡A vuestra salud!

VIAJE RELÁMPAGO A ZARAGOZA CON TODA LA FAMILIA

El viernes nos confirmaron que habíamos ganado 2 de las platas en los premios del anuario del Club de Creativos 2011.

Una excusa para ir a celebrar a Zaragoza con toda la familia, Violeta, Juan y Paco incluidos.

Cuando reunamos más fotos, os contamos cómo fue e intentaremos contar esa extraña sensación que nos producen los festivales.

Sea como sea, moló encontrarse con amigos y ver el buen trabajo hecho por muchos otros.

(Patricia le susurra a Violeta: "Papá ha subido a recoger su premio como cliente por los posters peinados que hicimos con los Bendits")

A QUIEN MADRUGA DIOS LE AYUDA

Aunque sea por el desajuste del cambio horario, hoy en Colonia del Sacramento, Uruguay, pudimos disfrutar de este fantástico amanecer.

Hoy comienda el Desachate 2011. Promete.

TRAS UNAS SEMANAS DE ARQUEOLOGÍA DEL FUTURO, YA TENEMOS CASE STUDY barcelona2159

Con esta pieza resumen podemos decir que el proyecto barcelona2159 empieza por fin a salir de La Casa.

Ahora queda ver cómo funcionará en los Premios LAUS y en el Anuario del Club de Creativos donde este año hemos decidido enviarlo saltándonos nuestras convicciones sobre la dudosa utilidad de los festivales de ideas.

No sabemos si la magnitud del proyecto y el mimo puesto en él han quedado reflejados en este video casero hecho en La Casa, pero a todos los muchos y muchas que participamos en él seguro que nos trae un buen montón de buenos recuerdos (los malos recuerdos, que también los hay, ya los dejamos sellados y encerrados dentro de la cápsula del tiempo que está en Cosmocaixa ;-) ;-)

Empieza a ser hora de celebrar por todo lo alto.

SALTÁNDONOS NUESTRAS CREENCIAS, VOLVEMOS A FESTIVALES

Llevamos dos años sin enviar nada a festivales (aún así han llegado algunos premios por inscripciones de nuestros trabajos hechas por colaboradores).

En nuestros años de agencias nos hacía ilusión participar y nos encantaba celebrar como el que más cuando llegaban los premios.

Pero el tiempo y la experiencia nos han llevado a creer bien poco en festivales.

Son una gran lotería de palmadas para el ego y una excusa extra para hacer una fiesta si se gana. Y poco más.

Bueno, también significan un enorme gasto de tiempo y de dinero para gente que como nosotros buscamos cada vez más la utilidad de cada segundo y euro empleados.

No creemos en festivales, pero como toda creencia, está bien cuestionarla de vez en cuando y llegado el caso, pasársela a la torera como vamos a hacer este año.

El proyecto barcelona2159 en el que trabajamos durante más de un año merece la oportunidad de llegar a ser más conocido. Creemos que barcelona2159 representa las nuevas maneras de comunicar (o al menos, representa lo que nosotros creemos que es la comunicación hoy y nuestra manera de trabajar por proyectos) y vamos a darle una opción de que los festivales así lo reconozcan y ayuden a demostrar a marcas e instituciones que hay otros caminos rentables para llegar a la gente.

También enviamos una de las piezas que durante 2010 hicimos para nuestro 5º1ª Salón de Belleza.

Quizás no sea la más grande ni más festivalera del año, pero nos apetece. El 5º1ª bien vale el intento de hacer un poquito de ruido extra :-) :-)

El año que viene...

El año que viene seguiremos pensando lo mismo sobre los festivales. Y seguiremos cuestionándolo.

EMPEZAMOS LA SEMANA MÁS LARGA DEL AÑO CON BUENAS NOTICIAS: TENEMOS TRES LAUS MÁS

Vamos tan rápido que se nos acumulan las cosas que contar.
Apenas llegamos para hablar del día a día en La Casa, menos para contar todas esas otras cosas que se generan alrededor de nuestros proyectos.
Por eso hemos tenido en el congelador la noticia de que en los pasado Premios LAUS, dos de nuestros proyectos fueron galardonados.
Este año habíamos decidido volver a no inscribir ningún trabajo en festival alguno, pero los chicos de Bendita Gloria, con los que hicimos los trabajos premiados, inscribieron las piezas.
Así que sin comerlo ni beberlo, nos hemos encontrado con tres premios más, un oro por el trabajo para el vino JO! y una plata y un bronce para los posters de nuestro Salón de Belleza 5º1ª.


Tres premios multicolores con pequeños proyectos y piezas humildes que nos reafirman en las ganas de seguir tratando todos los trabajos con el mismo mimo y cuidado por el detalle, sean grandes, medianos o pequeños.
Felicidades a Juan quintoprimera, Miguel Ángel jommelier, Santi y Alba benditos y a todos los que desde La Casa siguen convencidos de que dios, la felicidad e incluso los premios están también en los detalles.

A VECES MOLA DUDAR DE LO QUE CREES. Y HACER LO CONTRARIO

Desde hace más de dos años no enviamos ni inscribimos nada en festivales de publicidad.
Es decir, que quitando un par de inscripciones que hicimos en nuestros primeros meses allá en 2007, en esos meses en los que aún estábamos definiendo qué queríamos que fuese (más o menos) Carlitos y Patricia, no hemos vuelto a inscribir nada en festivales.
Ni mucho menos hemos ganado ya todos los premios del mundo, y reconocemos lo mucho que mola subir ahí arriba a recoger un premio (siempre recordaremos el primer premio como el mejor: una humilde plata en radio en San Sebastián que nos hizo bañarnos desnudos con los fundadores de Remo "somos surfers").
Pero tener una excusa para el desmadre y una inyección de ego no son suficientes motivos para ir a festivales.
Tampoco tenemos muy claro el retorno de lo que puede significar una importante inversión económica y en tiempo. ¡¡¡Casi 2.000 euros cuesta inscribir un caso a los Premios EFI!!!
Ese dinero y ese tiempo bien pueden usarse en cosas mucho más útiles-placenteras-benEFIciosas-inteligentes-sostenibles-felices.
Muchas veces se cumple el dicho "prizes are badges of mediocrity" (muchas no se cumple). Seguramente lo acuñó algún no-ganador resentido, en una demostración de la frustración generada cuando depositas expectativas en algo que van a juzgar otros (nuestra mayor decepción en festivales fue con una campaña de ONO que ni siquiera se mandó a festivales porque en la agencia, con experiencia para eso de los premios y los jurados, se consideró "poco festivalera").

Además, ¿qué sentido tendría enviar piezas a festivales de publicidad cuando no nos definimos, sentimos ni actúamos como agencia de publicidad?

El caso es que decidimos pasarnos por alto todas estas reflexiones y creencias enviando El Tablón de Anuncios Clasificados Más Grande del Mundo que hicimos para eBay Anuncios al Premio de Creatividad Exterior de JCDecaux.

A fin decuentas, la inscripción era gratis, y el premio no es una simple estatuilla, sino que es realmente un premio: un viaje.
Nuestra idea era intentar canjear el gran viaje al Caribe por uno más modesto para todos los de La Casa. Un fin de semana en Benidorm hubiera sido nuestra elección.
Pero no ganamos. Quedamos segundos detrás de una gran idea para Bwin, y "nuestro premio-viaje" se convirtió en un trofeo de diseño moderno y un reloj swatch.
¡Adiós Benidorm!

(en realidad, con esta acción para eBay hemos ganado un premio grande de los que nos gustan: eBay Italia ha adaptado la acción y la está haciendo en Roma, Milán y Nápoles. Pero de eso hablamos en otro post :-) :-)

Aún sin viaje como premio, moló mucho estar ahí.
Aunque sólo sea de la foto de Jordioink! con Alasca y Mario Vaquerizo, ya mereció la pena saltarse nuestro escepticismo con los festivales:

(Jordi pensaba que Alaska y Patricia eran íntimas amigas, pues Alaska estuvo toda la noche dándole recuerdos para Patricia. En realidad, intuimos que Alaska debió pensar que el "cerdo enmascarado" era Carlitos y que faltaba Patricia, la otra cerda del dúo Carlitos y Patricia).

¿Repetiremos en fesivales?
Quién sabe. Lo que es seguro es que volveremos a dudar y saltarnos alguno de los principios en los que creemos, que para eso están.

De momento, SE VENDE reloj SWATCH Irony 2005 COMPLETAMENTE NUEVO sin estrenar (en eBay Anuncios, por supuesto).
Con lo que saquemos, abrimos la hucha para irnos a Benidorm.

:-) :-)

LA MÚSICA ACABARÁ CON LA SEQUIA

El Primavera sound acabó en lluvia masiva. El enviado especial de La Casa destaca Animal Collective como highlight del Festival.

Una muestra: