UN DÍA EN LA PLAZA LLEGA THE GOOD PAPER CHAIN BOOK, NURIA HACE UNAS MAGDALENAS DE ESCÁNDALO, IOL Y PATRICIA SE TRANSFORMAN EN NORMA DUVAL, TODOS PASAMOS REVISTA AL GOOD BOOK, UN NUEVO ITEM PARA LOS SUPERLOVEHOTELS ESTÁ SOBRE NUESTRAS MESAS, FALTAN DOS DÍAS PARA THE GOOD PAPER CHAIN EXHIBITION, LAS GOOD BAGS YA ESTÁN EN LA PLAZA, DESCUBRIMOS EL RAMEN, LLEGA EL PUBLICISTA ESPECIAL AGENCIAS INDEPENDIENTES Y IOL TIENE CUATRO BRAZOS Y CUATRO PIERNAS. SÍ, SÍ, SÍ

PATRICIA CANDIDATA A MUJERES MÁS

¿QUÉ CONSECUENCIAS PODRÍA TENER UN PROCESO INDEPENDENTISTA POR PARTE DE CATALUÑA, TANTO SOBRE EL MERCADO PUBLICITARIO COMO RESPECTO A SU PROPIO NEGOCIO?

Esta semana desde la revista Anuncios nos llegó una pregunta:
¿Qué consecuencias podría tener un proceso independentista por parte de Cataluña, tanto sobre el mercado publicitario como respecto a su propio negocio?
Aunque no apetecía participar en este debate, finalmente decidimos dar una respuesta:
"En Carlitos y Patricia* sólo creemos en las personas, cada una diferente y única. No creemos en fronteras. No creemos en banderas.
Así que por principios preferimos no alimentar un debate de intereses económicos y políticos basados en nacionalidades.
Sea lo que sea que depare el futuro, seguirá habiendo empresas, personas y marcas que quieran hacer del mundo un lugar un poquito mejor, y con ellas estaremos nosotros.
* Carlitos y Patricia es una empresa de vocación apátrida en la que han trabajado y colaborado personas de más de 50 ciudades de los 5 continentes."
(nos comentan desde la revista que de las muchas peticiones que enviaron sólo dos profesionales han respondido y muchos declinaron expresamente a manifestarse... un dato que da que pensar).

FOR THE FIRST TIME EVER

Además de ser la primera vez que compartimos página y foto con Ferrán Adrià, el otro día Patricia reflexionó para la revista Anuncios sobre su experiencia como jurado del One Show.
La semana pasada se ha hecho público el palmarés, así que ya podemos desvelar el palmarés y felicitar a nuestro hermano Paco Conde por seguir marcando el camino.
Aquí lo podéis leer.

¿Qué hace una chica como yo en un festival como éste?

Llevamos algunos años dedicando nuestro presupuesto y tiempo de festivales a proyectos sociales, poco pendientes de premios y palmarés, así que cada invitación a participar en un jurado nos halaga e intriga por partes iguales. En el caso de One Show parece que tienen interés en incluir siempre la participación de jurados de estructuras independientes como la nuestra. Y también llevan un par de años poniendo énfasis en la participación de jurados femeninos, algo que ya empezamos a perseguir hace años en el Club de Creativos (los de aquí también sabemos hacer GOOD THINGS).

Como era de esperar, mucho nivel en la organización. Mucho nivel en el jurado. Mucho nivel en las inscripciones.

Después de algunos años con la tendencia de las vending machines que todo lo vendían y al mundo entero sorprendían con su mensaje felicidad, luego llegaron los castings y experimentos sociales de dar besos, dibujar la belleza o hacerse selfies y los ya clásicos casos de cámara oculta con niños. Este año hemos vuelto a tener muchos de estos, muy bien pensados y ejecutados todo sea dicho. Incluso los inevitables cases studies que comienzan con la manida "For The First Time Ever..." estaban bien hechos !!!

Pero la tendencia que hemos observado crecer este año y que parece viene para quedarse es la de marcas que REALMENTE hacen cosas por la sociedad. Y he de decir que esta evolución nos hace muy felices. Ya que las marcas van a seguir peleando por un huequito en la ocupada mente de las personas, ya que muchas de ellas seguirán asaltándonos con sus mensajes en las ventanas de nuestros "navegadores mentales" y en las de nuestros dispositivos móviles (dicen que será el año de los omnipresentes beacons), al menos que las marcas devuelvan algo a la sociedad en forma de proyectos que realmente signifiquen algo para la vida de la gente. No confundamos esta incipiente tendencia con las cacareadas políticas de RSC del 99,9% de las empresas ni con las acciones sociales de cartón pluma. En eso por estas tierras vamos con muchos muchos años de retraso. Hay demasiadas empresas en las que su departamento de RSC consiste en una persona que envía notas de prensa llenas de bonitas palabras y realiza larguísimas memorias de esas que nadie lee. La tendencia mundial apunta a un futuro en el que las marcas y empresas (y también sus campañas), deberán demostrar AUTÉNTICO valor social si quieren alcanzar cierto grado de relevancia. Adiós al ruido por el ruido. Hola al genuino compromiso social. En una época en la que los gobiernos bailan al ritmo de las bolsas, a lo mejor ha llegado el tiempo de que las marcas entren a formar parte de la solución de los problemas reales de las personas. En Carlitos y Patricia llevamos siete años presentándonos con la frase "PEOPLE ARE THE ONLY MEDIUM THAT MATTERS", así que estamos contentos viendo que por todo el mundo las marcas poco a poco van adoptando esa visión.

¿El palmarés? En mayo se conocerán todos los premiados. Como todos los años creo que va a ser excelente y que algunos de los nuestros tendrán un papel destacado (los de aquí también sabemos hacer GOOD THINGS :@) :@)
Hasta aquí puedo leer...

(Patricia Luján, Directora Creativa y Socia de Carlitos y Patricia. Direct Jury del One Show 2015)

WHY IS YOUR **** SO FUCKING BORING?

SESIÓN DE MAQUILLAJE, PELUQUERÍA Y FOTOS PARA NUESTRA DIRECTORA DE PROYECTOS DE BARCELONA. ¡GUAPA! ¡ARRIBA EL ROCK&ROLL!

Tenemos que enviar una foto de nuestras directoras de proyectos de Madrid y Barcelona y como no podemos peinar y maquillar a Musa, le hemos hecho un completo a Olga.
Nuria que vale para un roto para un descosío y para todo lo que se nos pueda ocurrir, se ha puesto manos a la obra y nos ha dejado a la dire divina punky chic flor en mano ten cuidado.
Gorgeaus!

HISTORIAS IRREALES EN LA PLAZA REAL. MODELOS INFANTILES

Hubo quien se escandalizó porque mandaran a las niñas del anuncio sin ningún adulto al cargo, pero no pasaba nada, en realidad tenían 26 años.

SUPERLOVEHOTELS EN LA VANGUARDIA

LA IMPORTANCIA DE LOS DETALLES

Esta semana salimos a página (casi) completa en Anuncios con la campaña de lanzamiento del Catálogo IKEA 2012.
Más allá de que nos guste ver nuestro trabajo a través de los ojos y palabras de otros y de que con esta publicación muchos más se puedan enterar que hay vida más allá de las agencias de publicidad, lo que más nos ha gustado es el detalle de la revista al enviarnos una copia.
Anuncios siempre lo hace: cuando sales o has colaborado en un artículo, te hace llegar el mismo día de su publicación una copia con un post-it que marca la página en la que aparece tu contenido.
No hay que pedírselo, es algo que hacen como parte del trabajo y en los muchos años que conocemos la revista siempre ha sido así. Ni crisis ni cambios de agencia han cambiado ese bonito detalle.
Tampoco miran el hecho de que te anuncies en su revista o seas suscriptor, porque nosotros ni lo uno ni lo otro.
Es con esos pequeños detalles con los que se marca la diferencia, los que con el tiempo acaban estableciendo relaciones de complicidad y cercanía, pertenencia de marca y word of mouth (éste es un ejemplo). No cambiéis.

"1 DE SEPTIEMBRE. FELIZ AÑO NUEVO". NUESTRO PROYECTO PARA IKEA CONTADO EN UNA AUTOENTREVISTA

¿En qué consiste la campaña "1 de septiembre. Feliz Año Nuevo"?

Se trata de la campaña de lanzamiento del nuevo Catálogo IKEA 2012. 

Se compone de 6 spots de 10" emitidos a partir del 1 de septiembre, precedidos de una fase teaser de spots de 5" que se emitieron a final de agosto. Se completa con una campaña en exterior con 4 originales diferentes, cuñas de radio y con una acción en tienda llamada "Ven con algo rojo. Y te llevarás algo nuevo", además de la adaptación de la idea de campaña a internet.

¿Cómo llega a vosotros el proyecto del lanzamiento del Catálogo IKEA 2012?

A mediados de junio de 2011 IKEA nos contactó que para que realizáramos una propuesta de ideas en medios no convencionales de cara al lanzamiento de su nuevo catálogo en septiembre, “la campaña más importante del año”.
En paralelo IKEA había lanzado el brief del lanzamiento a las agencias con las que colabora habitualmente (*S,C,P,F..., Clicknaranja, herraizsoto&co y Dommo), imaginamos que pidiendo a cada una algo diferente.
Como siempre hacemos, más que presentar simples ejecuciones, planteamos a IKEA un concepto estratégico y una idea de campaña que podía aplicarse en cualquier medio y soporte. 

La idea era simple: “1 de septiembre: Año Nuevo. Catálogo Nuevo”.
Esta idea y algunas de sus posibles ejecuciones se testaron junto a las ideas de dos agencias, y tras los resultados del test lo que empezó como un encargo para acciones no convencionales se convirtió en el proyecto completo de la creación de campaña de lanzamiento del nuevo catálogo IKEA.

¿Es el primer trabajo que realizáis para IKEA?

Efectivamente, ha sido la primera vez que Carlitos y Patricia recibe un brief de IKEA.
Entre 2001 y 2007, como directores creativos de agencia, creamos 12 campañas para IKEA, con más de 40 spots y 60 gráficas diferentes, entre las que destacan “Mensajes” de 2001 y “Bienvenido a la República Independiente de Tu Casa” de 2006.
Pero desde que en 2007 iniciamos Carlitos y Patricia nunca habíamos tenido ningún brief de la marca sobre la mesa, aunque tras tantos años colaborando las relaciones con el equipo de IKEA habían seguido siendo excelentes.

¿Qué ha sido lo más complicado de la campaña?
IKEA es un cliente que siempre se ha caracterizado por planificar sus acciones con tiempo, permitiendo con ello que las ideas crezcan en el proceso, pero en esta ocasión el timing ha sido muy muy ajustado, llevándonos a desarrollar por completo la campaña en poco más de tres semanas de julio.

Afortunadamente hemos podido contar con agosto para acabar de perfilar piezas y cambios, y también con el apoyo de todo el equipo de IKEA que ha acelerado especialmente los periodos de aprobación y puesta en marcha de las piezas.

¿Y lo más sencillo de la campaña?
Incorporar talento de primer nivel al equipo de Carlitos y Patricia y trabajar junto a él.

Beatriz Martín, ex directora de proyectos en Doubleyou, se incorporó como project manager; Karen Heuter, ex head of art of Kesselkramer, vino para supervisar la dirección de arte de todas las piezas; María Rufilanchas, directora creativa y fundadora de Molaría, se unió para dirigir los contenidos; desde la fase test de la campaña trabajamos junto al realizador Fermín Cimadevilla aka Nomeno, que finalmente fue el encargado de la realización de los spots con la edición de Wyz Borrero, la dirección de arte de Stephan Carpinelli, la fotografía de Mischa Lluch y el enorme equipo de producción de The Lift; Dora Joker llevó la producción fotográfica, para lo cual incorporamos a la joven fotógrafa holandesa Wyne Veen y a la set designer María Puig; un equipo interactivo de primer nivel también se unió al proyecto aunque su trabajo finalmente no vio la luz... incluso el arte finalista ha sido hasta hace poco jefe de estudio de una de las agencias más grandes de Barcelona.
El trabajo y la colaboración con todo este gran equipo senior y experimentado ha sido fluida, entregada y sonriente, y todo eso ha hecho que este mes de locos en La Casa, nuestra oficina, haya sido un gran mes :@) :@)

¿Qué parte de la campaña habéis desarrollado vosotros?

La estrategia de campaña y la idea original nacen de Carlitos y Patricia.
Nuestra propuesta de trabajo habitual en todos los proyectos implica que desde Carlitos y Patricia se dirija creativamente el desarrollo de todas las piezas en todos los medios y soportes, creando o colaborando con equipos especialistas en cada medio y soporte, incluyendo soportes digitales, social media, eventos, ideas especiales en medios e incluso PR. También nos gusta poder conversar con las agencias de medios para trabajar a partir de un plan de medios abierto.
Pero en un gran cliente con tantos responsables de área como IKEA, siendo esta nuestra primera colaboración conjunta y disponiendo de un tiempo tan ajustado, ha resultado imposible integrar todos esos trabajos desde una misma dirección creativa, de manera que sólo hemos podido desarrollar y trabajar el concepto en televisión, exterior y radio, además de generar una propuesta para eventos en tiendas que ha implementado directamente IKEA.
Toda la campaña online la ha creado independientemente Clicknaranja a partir de la idea de campaña y de los materiales generados para la campaña de televisión y gráfica que hicimos desde Carlitos y Patricia.

¿Habríais hecho cosas diferentes a cómo se han hecho?

Más que cosas diferentes, habríamos hemos más cosas.
Tenemos la sensación de que algunas de las ideas que se quedaron en el camino podrían haber ampliado los puntos de contacto de la campaña con el variado público de IKEA y haber amplificado su alcance sin haber comprometido el presupuesto final.
Al final, lo que empezó siendo una idea de campaña con muchas aplicaciones en soportes no convencionales, se ha convertido en una campaña basada en GRPs y clicks, que siendo básicos, se pueden complementar con otro tipo de acciones menos medibles pero igualmente efectivas.
Por el camino quedaron la emisión simultánea de las campanadas de fin de año y de El Primer Anuncio del Año a las 23:59 de la noche del 31 de agosto; La San Silvestre IKEANA, una carrera popular de fin de año entre el estadio del Rayo Vallecano y la tienda de IKEA en Vallecas; los Conciertos de Año Nuevo con menaje de cocina...

Incluso quedó pendiente KÖNFETTI, un sencillo producto IKEA para regalar o vender en tienda consistente en un paquete de confeti hecho a partir de catálogos del año anterior.

(tenemos la experiencia del felpudo que creamos para la campaña “Bienvenido a la República Independiente de tu Casa”, que empezó como una pieza de producción limitada como apoyo a la campaña y que seis años después se ha convertido en una referencia más de las tiendas IKEA de la que se han vendido más de 300.000 unidades, generando beneficios económicos y valor de marca).
Al tratarse de un concepto estirable de largo recorrido, queremos pensar que estas y otras ideas podrán retomarse el año que viene si como esperamos, la campaña funciona y el Nuevo Año Nuevo se asienta como concepto general de lanzamiento del catálogo IKEA. Con este concepto, es fácil imaginar futuras ideas, por lo que la clave estará en cómo se ejecuten. Las buenas ideas necesitan de buenas implementaciones que se mimen al detalle.

¿Estáis satisfechos con el resultado?

Mucho.
Y no nos referimos al resultado creativo o al resultado en tiendas, que es algo que el tiempo y la gente tienen que decidir.
Estamos satisfechos por lo que esta campaña significa para Carlitos y Patricia e incluso para el sector. Es la demostración de que se pueden hacer grandes campañas y grandes proyectos para grandes marcas desde estructuras diferentes, basadas en la colaboración y en la remuneración por ideas.
Queremos pensar que es un camino abierto e imparable que seguirá ensanchándose dando entrada a nuevas maneras de hacer, que también implican nuevas maneras de comunicar y de llegar a las personas, que no lo olvidemos, son lo más importante.

¿Es cierto que sois “la nueva agencia de IKEA”?

Dejando de lado el hecho de que no nos definimos como agencia sino como Boutique de Ideas, no, no somos la nueva agencia de IKEA.
Y lo cierto es que poco después de que se nos concediera el proyecto, y a pesar de cumplir con la petición expresa de la marca de no comunicar nada hasta la aparición de la campaña, empezamos a recibir felicitaciones por haber ganado la cuenta.
Lo más divertido es que también hemos recibido un montón de ofertas de trabajo y de proposiciones para llevar nuestra “nueva oficina en Madrid” (lo cierto es que de momento, con La Casa de Carlitos y Patricia en Barcelona y La Casa de Nuestras Madres en Madrid, no tenemos intención de establecer más oficinas
:@) :@)

Pero, ¿seguiréis trabajando para la marca?

Nos encantaría y esperamos que los resultados inviten a repetir, aunque en realidad es una pregunta que tiene que contestar IKEA.
Por nuestro lado, nosotros tendríamos que encontrar un marco de colaboración que vaya más allá del marco cliente-agencia, que es en el que quizás por las prisas nos hemos movido.
Más que en el obsoleto concepto de “servicio al cliente”, creemos en la colaboración como marco de trabajo. El concepto “servicio” representa una manera anticuada de entender los proyectos, y no es el tipo de relaciones por las que apostamos; son mucho más productivas y felices las relaciones de colaboración, tanto a nivel personal como a nivel empresarial.
En todo caso, este proyecto nos ha confirmado que dadas las circunstancias tenemos capacidad para llevar una gran marca como IKEA.

¿Habéis contemplado algún tipo de remuneración por resultados? 

Efectivamente, una parte adicional de nuestra remuneración en este proyecto se basa en los resultados de campaña medidos en visitas a tienda. Aunque sabemos que las visitas a tienda no dependen exclusivamente de la campaña, apostamos por la eficacia de nuestras ideas y siempre proponemos incorporar los resultados a nuestra remuneración.
Dicho esto, el tema de la remuneración ha sido uno de los asuntos en los que más hemos sufrido (ambas partes) las diferentes culturas corporativas. Al viejo sistema de remuneración de agencia, basado en una pequeña remuneración por la creatividad y en altos porcentajes de marginación sobre la producción (muchas veces a espaldas de cliente) nuestra propuesta se basa en una remuneración basada en el pago de las ideas y la dirección creativa, sin recibir ni marginar nada de las partidas de producción. A los departamentos de marketing y direcciones generales aún les resulta complicado pagar adecuadamente por “intangibles” como conceptos o estrategias, prefiriendo pagar por “tangibles” aunque signifiquen partidas de producción abultadas o absurdos cargos por adaptaciones y copias de emisión.

El concepto "fiesta" vuelve a protagonizar la comunicación de IKEA.
¿Qué se pretende con ello? 

El brief original de la campaña de lanzamiento de catálogo que manejamos era un brief totalmente táctico centrado en precio y producto y no incluía el “concepto fiesta”, del que fuimos conocedores una vez aprobada la idea de campaña.

Nos gusta pensar que de algún modo llegamos a una conclusión similar a la de la agencia, posiblemente porque después de tantos años como fans de la marca y trabajando con ella seguimos teniendo la “sensibilidad IKEA”, que es casi como decir “la sensibilidad de la calle” :@) :@)
Además de la idea estratégica principal basada en el insight de que para mucha gente “el año realmente empieza en septiembre”, la idea de celebrar un Nuevo Año Nuevo nos funcionaba porque hoy más que nunca está bien encontrar nuevos motivos para celebrar.
De todos modos, la fiesta que planteamos con el Nuevo Año Nuevo propone de algún modo salir de casa y celebrar allí donde estés: en la playa, en la tienda de IKEA o en las plazas y calles de las ciudades empezando por la Puerta del Sol. Cuando todo está mal, es el momento de salir a la calle a celebrar (y también a reivindicar).

Por último, ¿cambiará en algo este proyecto la manera de hacer de Carlitos y Patricia?
Absolutamente sí.

Haber hecho este proyecto radicalizará nuestras ideas. 

No a la estructura de agencia. No a los concursos no remunerados. No a la remuneración basada en marginación sobre producción. No a las ideas que generan ruido sin más. No a las obsoletas relaciones cliente-proveedor.
Sí a las relaciones de colaboración basadas en la honestidad y confianza mutua. Si a la integración de la dirección creativa. Sí a la remuneración por ideas y por resultados. Sí al talento senior. Sí a los conceptos con recorrido pensados para la gente. Sí al cuidado de los detalles. Sí al trabajo sonriente. Sí a las personas.

(esta autoentrevista ha sido realizada a partir de las preguntas sobre el proyecto que hemos ido recibiendo de prensa y seguidores en medios sociales; si tienes alguna otra envíala a tengounapreguntaparavosotros@carlitosypatricia.com)

¿ESCUCHARÁN LA RADIO EN ALFA CENTAURI?

Hace un mes la revista Anuncios nos pidió un articulo de opinión hablando sobre la radio.

Ayer nos llegó el ejemplar con la entrevista.

Nos quedó un título muy "Blade Runner" :-) :-)

Aquí está el texto #justincase no se lea en la imagen:

¿ESCUCHARÁN LA RADIO EN ALFA CENTAURI?

La radio huele a naftalina y a locutor de voz engomada que dice Hoy por Hoy somos Protagonistas.

La radio se muere con su audiencia, que también se muere, y se hunde con sus anuncios a toda página del EGM gritando ser la emisora más escuchada en tal o cual franja horaria (a lo que siempre sigue un asterisco matizando el dato para evitar quejas de la competencia que, casualmente, también es líder en la misma franja horaria).

La radio abre sus puertas a los vampiros de la SGAE y nunca ha tenido la intención de rebelarse (radio Vallekas y otras miles de emisoras sin licencia salvan la honra del invento de Marconi).

La radio está habitada por dinosaurios: cadenas mastodónticas, locutores cretácicos y radiofórmulas que asaltan tu dial cual velociraptores. Incluso abundan los tiranosaurios disfrazados de tertuliano.

Y en la radio aún se escuchan cuñas protagonizadas por Gomaespuma. El resto, parecen cuñas redactadas por la misma mano que escribe los anuncios por palabras del periódico (lo cual tiene sentido, puesto que la mayoría de las cuñas de radio acaban dictándolas los clientes).

La radio representa un modelo de negocio tan caduco como el del cine, la música o la televisión, con la ventaja, eso sí, de que siempre ha vivido con lo puesto y eso la hace más resistente y menos repelente.

Que nadie nos confunda. Amamos la radio. Pero lo mismo que con un bisabuelo, asumimos que sus buenos tiempos ya pasaron. Así que aprovecharemos lo bueno que aún queda de ella al grito de Radio Tres Responda Otra Vez. A fin de cuentas, si en algún lugar del universo hay inteligencia escuchando, lo primero que recibirá de la existencia del ser humano será una onda de radio.

EN LA CASA TODO SE APROVECHA

En La Casa no tiramos nada que creamos puede ser útil a otro.
Reciclamos. Reutilizamos. Vendemos. Trocamos... Lo que sea, menos tirar por tirar (y cuando tiramos cosas, procuramos que sea en el sitio adecuado para que pueda procesarse).
Rescatamos cosas de la calle, desde plantas a grafittis pasando por mobiliario.
Y cuando hay que regalarnos algo, regalamos cosas de La Casa, desde libros repes a semillas de alguna de nuestras plantas. ¡La de cosas chulas que salen cuando remiras las cosas que te rodean!
No, no, La Casa no es hippylandia.
Nos mola Margiela, nos encantan los restaurantes de muchas estrellas, los hoteles en los que puedes elegir una almohada diferente cada noche y los gintonics más caros de Barcelona.
Pero nos mola ver valor en cosas que aparentemente no lo tienen. Nos gusta ver más allá. Descubrir el valor de lo que nos rodea es un ejercicio creativo que además le sienta bien al planeta que nos soporta cada día.

Esta semana, vendimos (por fin) nuestra fallona impresora láser HP, a la que teníamos cierto cariño por ser nuestra primera impresora.

De paso, volvimos a comprobar la enorme utilidad de eBay Anuncios, con quienes hemos tenido la fortuna de hacer un par de proyectos juntos.
Nada mejor que trabajar con marcas de las que eres fan.
Bueno, aún es mejor darle valor a todo lo cotidiano que nos rodea.

LAPIDANDO FRASES

Vamos a mil.
El verano se acerca, y queremos cerrar el curso sin que quede nada para septiembre.
Siempre fuimos buenos alumnos y nos gusta eso de irnos de vacaciones con todo aprobado y nota excelente.
Pero también somos alumnos ruidosos.
A la mínima que nos dejan, abrimos la boca.
La última, cuando Anuncios nos preguntó sobre medios sociales:
"Quien busque generar retorno medible y cuantificable, que malgaste su dinero en banners''.

Más allá de la frasecita, nos mola vernos en un artículo que habla de medios sociales y marcas junto a gente que sabe mucho del tema.
A nosotros, nos molan las marcas y nos interesa mucho lo social porque nos mola la gente allá donde esté, en la calle o interné.
A fin de cuentas, somos animales sociales. O para ser exactos, cerdos sociales.
¡Oink! ¡Oink!

A VECES MOLA DUDAR DE LO QUE CREES. Y HACER LO CONTRARIO

Desde hace más de dos años no enviamos ni inscribimos nada en festivales de publicidad.
Es decir, que quitando un par de inscripciones que hicimos en nuestros primeros meses allá en 2007, en esos meses en los que aún estábamos definiendo qué queríamos que fuese (más o menos) Carlitos y Patricia, no hemos vuelto a inscribir nada en festivales.
Ni mucho menos hemos ganado ya todos los premios del mundo, y reconocemos lo mucho que mola subir ahí arriba a recoger un premio (siempre recordaremos el primer premio como el mejor: una humilde plata en radio en San Sebastián que nos hizo bañarnos desnudos con los fundadores de Remo "somos surfers").
Pero tener una excusa para el desmadre y una inyección de ego no son suficientes motivos para ir a festivales.
Tampoco tenemos muy claro el retorno de lo que puede significar una importante inversión económica y en tiempo. ¡¡¡Casi 2.000 euros cuesta inscribir un caso a los Premios EFI!!!
Ese dinero y ese tiempo bien pueden usarse en cosas mucho más útiles-placenteras-benEFIciosas-inteligentes-sostenibles-felices.
Muchas veces se cumple el dicho "prizes are badges of mediocrity" (muchas no se cumple). Seguramente lo acuñó algún no-ganador resentido, en una demostración de la frustración generada cuando depositas expectativas en algo que van a juzgar otros (nuestra mayor decepción en festivales fue con una campaña de ONO que ni siquiera se mandó a festivales porque en la agencia, con experiencia para eso de los premios y los jurados, se consideró "poco festivalera").

Además, ¿qué sentido tendría enviar piezas a festivales de publicidad cuando no nos definimos, sentimos ni actúamos como agencia de publicidad?

El caso es que decidimos pasarnos por alto todas estas reflexiones y creencias enviando El Tablón de Anuncios Clasificados Más Grande del Mundo que hicimos para eBay Anuncios al Premio de Creatividad Exterior de JCDecaux.

A fin decuentas, la inscripción era gratis, y el premio no es una simple estatuilla, sino que es realmente un premio: un viaje.
Nuestra idea era intentar canjear el gran viaje al Caribe por uno más modesto para todos los de La Casa. Un fin de semana en Benidorm hubiera sido nuestra elección.
Pero no ganamos. Quedamos segundos detrás de una gran idea para Bwin, y "nuestro premio-viaje" se convirtió en un trofeo de diseño moderno y un reloj swatch.
¡Adiós Benidorm!

(en realidad, con esta acción para eBay hemos ganado un premio grande de los que nos gustan: eBay Italia ha adaptado la acción y la está haciendo en Roma, Milán y Nápoles. Pero de eso hablamos en otro post :-) :-)

Aún sin viaje como premio, moló mucho estar ahí.
Aunque sólo sea de la foto de Jordioink! con Alasca y Mario Vaquerizo, ya mereció la pena saltarse nuestro escepticismo con los festivales:

(Jordi pensaba que Alaska y Patricia eran íntimas amigas, pues Alaska estuvo toda la noche dándole recuerdos para Patricia. En realidad, intuimos que Alaska debió pensar que el "cerdo enmascarado" era Carlitos y que faltaba Patricia, la otra cerda del dúo Carlitos y Patricia).

¿Repetiremos en fesivales?
Quién sabe. Lo que es seguro es que volveremos a dudar y saltarnos alguno de los principios en los que creemos, que para eso están.

De momento, SE VENDE reloj SWATCH Irony 2005 COMPLETAMENTE NUEVO sin estrenar (en eBay Anuncios, por supuesto).
Con lo que saquemos, abrimos la hucha para irnos a Benidorm.

:-) :-)

EL TABLÓN DE ANUNCIOS CLASIFICADOS MÁS GRANDE DEL MUNDO STRIKES AGAIN

Lo hemos vuelto a repetir.
Esta vez con muchos menos medios pero con las mismas ganas de siempre.
Nos habíamos propuesto volver a crear con eBay anuncios El Tablón de Anuncios Clasificados Más Grande del Mundo, y el listón estaba muy alto tras la acción de diciembre en Metro Callao.
Esta vez la idea era poner a disposición de un madrileño El Tablón de Anuncios Clasificados Más Grande del Mundo, convirtiendo la fachada de su edificio en un gigantesco tablón de clasificados con las cosas que quisiera vender.

El resultado, que se podrá ver durante una semana, es esta fachada en Puerta de Toledo:



En ese número 2 de la Ronda de Toledo vive Alejandro, que nos cuentan está felizmente agotado de atender a la prensa. Parece que hasta la quintana le quiere entrevistar. ¡Qué cosas!
Aquí le tenéis en la foto del artículo que el El País ha escrito hoy junto a la garza de 1,83 metros, una de las veinte cosas que vende en eBay anuncios:

Sin el trabajo incansable de la gente de Checkin by Puente Aéreo esto no hubiera posible, y tampoco sin las ganas puestas de nuevo por todo el equipo de La Casa junto a eBay anuncios y Marco de Comunicación.

Estamos contentos. Seguimos contentos.
Ya tenemos ganas de ver dónde o cómo haremos el siguiente Tablón de Anuncios Clasificados Más Grande del Mundo.

Suerte en el mercadillo, Alejandro.

EL DÍA QUE CARLITOS APLICÓ PARA UN GUINNESS

Muy pocos pueden decir que hayan intentado alguna vez un record del mundo. Y a los que lo hagan, les recomendamos hacerlo pasando totalmente del Libro Guinness de los Records.
Hace un mes estuvimos procurando establecer un nuevo record del mundo para eBay Anuncios con El Tablón de Anuncios Clasificados Más Grande del Mundo.
Para solicitar el estudio de nuestro intento de récord, los "caballeros" del Guinness pidieron la nada desdeñable cantidad de 400 libras, eso sí, con multitud de opciones de pago. Para que todo quedara en casa, nosotros optamos por pagar con la cuenta de PayPal de Carlitos. Así que Carlitos puede decir con propiedad que él aplicó para un record del mundo.
El otro récord, el del Tablón de eBay Anuncios, se consiguió. En gran medida, porque nadie nunca jamás había intentado antes forrar 300 metros de pasillos con corcho y pegar sobre él 24.00o anuncios de particulares.
Los gentleman del Guinnes, muy estirados ellos, adujeron oscuras razones para desestimar el intento. Imaginamos que luego, o quizás en ese mismo momento, estarían en el pub dando cuenta del dinero de la inscripción a base de puntas de... guinness, of course.
A nosotros, el récord, no nos lo quita nadie.

ÚLTIMA PEGADA DE eBAY ANUNCIOS

El pasado 18 de diciembre eBay Anuncios invitó a los madrileños a crear el Tablón de Anuncios Clasificados Más Grande del Mundo.
Semana a semana, las paredes de la estación de metro de Callao se han ido llenando con los miles de anuncios que los madrileños han dejado en ebayanuncios.es

Hoy, más de 24.000 anuncios diferentes (contando el montón de anuncios despegados que la gente se ha llevado a casa) llenan el gran corcho-mural que ocupa las paredes de la estación.

Lo que más nos alucina, a nosotros, a la gente que ha participado en el proyecto y a todos nuestroa amigos que pasan por Callao, es la cantidad de personas que ves leyendo todos los anuncios que están pegados en el tablón mientras esperan que llegue el metro.

Nunca antes habíamos tenido una campaña tan tan tan observada.

¡Gracias Pac-Quito por las fotos!








Todo un mes de proyecto creciente que queda resumido en este video:

eBAY ANUNCIOS. EL TABLÓN DE ANUNCIOS CLASIFICADOS MÁS GRANDE DEL MUNDO (¿SERÁ ESTE EL PRIMER GUINNESS QUE HAGAMOS DESDE LA CASA?)

A principios de año contactamos a eBay, otra de esas marcas de las que al igual que MUJI somos fans desde hace mucho tiempo. Como no podía ser de otra manera, hubo buenísima sintonía.

El caso es que por temas de budgets no hubo ocasión de hacer nada hasta que a mediados de noviembre nos llamaron diciendo que finalmente había algo de presupuesto para invertir en comunicación antes de acabar el año. ¡YES!

Se trataba de hacer algo espectacular para eBay Anuncios, la nueva marca que ha lanzando eBay España. Es un servicio de anuncios clasificados de toda la vida, a lo eBay: anuncios clasificados, entre particulares de la misma localidad, sin coste por poner anuncio y sin necesidad de registrarte. Simplemente dejar un contacto (email o teléfono) y rellenar el impreso online.

Era la primera vez que comunicaban fuera del mundo online, y les apetecía hacer algo espectacular. Al tiempo, parecía obvio que había que explicar claramente qué cosa era eBay Anuncios, tanto para los conocedores de eBay como para la gran mayoría que desconoce la marca.

La idea de que eBay Anuncios podría ser el tablón de anuncios clasificados más grande del mundo (al menos potencialmente) nos llegó muy rápidamente. Lo complicado era ver cómo hacer eso con el timing ajustadísimo y el ajustado presupuesto.

En estas estábamos cuando surgió la oportunidad de vinilar por completo una estación del Metro de Madrid. ¡Bingo! Ya teníamos el camino despejado.

Primero, chequear: ¿se ha hecho algo similar? Nada aparecía en google ni en nuestras memorias.

Luego, contactamos al Record Guinness, y les propusimos el intento de Record del Mundo. No existía nada igual en sus categorías. Así que les planteamos intentar hacer El Mayor Tablón de Anuncios Clasificados del Mundo, no por superficie, sino por número de anuncios individuales y diferentes puestos en él.

Nuestra meta: 20.000 anuncios o más colgados en un tablón de anuncios.

A partir de ahí, mucho más trabajo junto a la gente de JCDecaux, MagicTouch y Metro de Madrid. Hacer una acción en el Metro no es sencillo, pues hay muchas normas de seguridad y muchos "no es posible".

Finalmente, la acción se hará en 5 fases-pegadas.

En una primera fase-pegada, el 18 de diciembre, se vinilaron 700 metros cuadrados, más de 300 metros de pasillos, con un vinilo que imita el corcho (tras pruebas varias, para el corcho se decide usar un vinilo especial, mate para dar mejor sensación de corcho y poroso para que permita fijar anuncios sobre él; normalmente, los vinilos usados son supersatinados y con una capa especial que impide fijar adhesivos).

En esa pegada inicial se colocaron diseminados por todo el corcho varios logotipos de eBay Anuncios y el slogan "EL TABLÓN DE ANUNCIOS CLASIFICADOS MÁS GRANDE DEL MUNDO" que se ve en las fotos.

La segunda fase-pegada consistió en añadir a ese "corcho virgen" los primeros anuncios clasificados. Además, aprovechamos para colocar anuncios-poster en tamaño A0, A1 y A2 con el objetivo de explicar con más detalle qué es eBay Anuncios.

¡31 originales diferentes! Nunca habíamos hecho tantas piezas diferentes para una misma acción y mira que hemos hecho cosas.

En las 3 fases-semanas finales (la última pegada será el lunes 11 de enero), se irán pegando los anuncios que la gente de madrid va poniendo en www.ebayanuncios.es durante estos días, con el objetivo de llegar al menos a 20.000 anuncios diferentes.

Y aquí estamos. Acabando el año y empezando 2010 con UNA ACCIÓN PARA LA GENTE de esas que nos gustan.

La campaña se ha acompañado de un pequeño plan de medios en radio (SER y 40 Principales).

Y además de JCDecaux y de MagicTouch en la producción, también han colaborado Arena Media en la planificación del plan de radio e Infinia en la producción de cuñas.

Y por último, aunque mucho más importante, en el trabajo previo de desarrollo de piezas y dirección de arte tuvimos durante unas semanas por la casa a nuestro querido Esteve Bou.

(Esteve, ashó es una animalada mol grosa, oi??)

Si tenéis ocasión de pasaros, lo recomendamos. Pocas veces verás a tanta gente mirando y comentando una pared con anuncios.

Estamos contentos :-) :-)