WE ARE MADE OF GENES

Hace unos meses comenzamos a colaborar como mentores con Wayra, la aceleradora de startups de Telefónica. Nuestra misión es ayudar a los proyectos que están en aceleración dentro de Wayra en las áreas de branding y comunicación. Se trata de proyectos ya incubados y arrancados con la tecnología como denominador común, aunque con áreas de actividad muy diferentes: desde proyectos que trabajan en el Internet de las cosas como TheThings.Io a jóvenes empresas como Aditium que proponen aplicaciones de la tecnología NFC para que por ejemplo los niños vayan al cole solos con seguridad.

La primera startup con la que hemos desarrollado un trabajo de posicionamiento y definición de marca ha sido Genomcore, que a través de la biotecnología propone democratizar la genómica haciendo que las increíbles posibilidades que permite la secuenciación genética estén al alcance de muchos (además de estar hablando del futuro de la medicina y la salud, el tema mola mucho). Tras evaluar con ellos dónde están y qué son, y tras visualizar dónde quieren estar y qué quieren ser, el primer trabajo ha consistido en buscar un nuevo nombre y un posicionamiento y tono de voz para la marca que responda a todo ello. Así nace Made Of Genes, que al grito de "All Genomics. All Yours" ya se ha presentado en sociedad y avanza a la velocidad de la luz. Su último logro ser finalistas del Startups Connect de IBM.

Para Carlitos y Patricia este proyecto sigue la linea de trabajo de creación de marca y dirección estratégica y creativa en la que llevamos años profundizando con trabajos como el que hicimos para el proyecto social de alimentación ecológica 2147 MANS.
Ayudar a que empresas y marcas que nacen lo hagan con unos buenos cimientos de branding y estrategia de comunicación, y hacerlo de una manera ágil sin toda la bullshit y los carísimos powerpoints que suelen implicar los procesos de creación de marca es algo que nos satisface especialmente.
Sentir que "empoderamos" a emprendedores como a Óscar, Miquel Angel y al resto del equipo Made Of Genes, para que ellos cojan la antorcha de su marca y la lleven todo lo alto que quieran da sentido al trabajo que hacemos.

Playing With The Brands That Will Change The World. Esta frase resume la misión con la que empezamos allá en 2008. Y en 2016 volveremos más que nunca a ponérnosla en la camiseta... pero eso ya os lo contamos en breve :@) :@)

CERRANDO UN CICLO: PATRICIA JURADO EN CANNES 2015

En 2007, cuando Carlitos y Patricia estaba aún incubándose, Carlitos fue invitado a ser jurado en Cannes en la categoría de Radio. Tras 15 años como equipo creativo publicitario y con algunos destacados trabajos en redacción y radio, aquella invitación era muy adecuada. 8 años después, es Patricia la que ha sido invitada a ser jurado en Cannes, esta vez en la categoría de Design, que como el propio festival define está dedicada a la "celebration of the use of design as an aid in communication and experience to inform brand ethos and product messages". Y la invitación a este jurado refleja a la perfección el camino que hemos ido cimentando en todos estos años, pasando de las ejecuciones publicitarias en formatos convencionales a la creación de marca y estrategias de marca llevadas a la calle en cualquier formato y medio.
Aún sin definirnos como agencia, nos sentimos más cercanos a una agencia de branding que a una de publicidad, así que Patricia podrá aportar esa visión a su jurado. El diseño y la dirección de arte como herramientas para crear las marcas que harán del futuro un sitio un poquito mejor.
Lo vamos a pasar bien, ¿verdad Patricia?

PINYA PARA EL DÍA MUNDIAL DEL MEDIO AMBIENTE

En uno de los trabajos de creación de marca más rápidos de nuestra historia, hemos creado la imagen para una nueva iniciativa en la ciudad de Barcelona: las Jornadas de Puertas Abiertas de la Red Barcelona + Sostenible para celebrar el Día Mundial del Medio Ambiente.

El encargo vino de la Secretaría Barcelona + Sostenible, un organismo independiente que trabaja dentro del Ajuntament de Barcelona para la implementación de la Agenda 21 en Barcelona, o lo que es lo mismo, que trabaja para que las empresas, entidades y organizaciones de la ciudad se unan a la Declaración de Río sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo suscrita por 178 países en Río de Janeiro en 1992.

Desde 2009 Carlitos y Patricia es miembro activo de esa red de más de 800 entidades que incluye colegios, hospitales, organismos oficiales, pequeñas empresas y alguna no tan pequeña corporación. Nuestro Plan de Acción, renovado en 2012, incluye pequeñas y no tan pequeñas iniciativas que todos los que formamos Carlitos y Patricia llevamos a cabo, desde tareas de reciclaje y ahorro de residuos, un código de buenas conductas en el sector e iniciativas por un mundo un poco mejor como 1010 Ways To Buy Without Money.
Y aunque resulte paradójico en una ciudad tan activa en lo cultural y social como Barcelona, resulta que la ciudad no tenía un acontecimiento "de ciudad" alrededor del Día Mundial del Medio Ambiente.

Las Jornadas de Puertas Abiertas de la Red Barcelona + Sostenible pretenden paliar esa carencia, con la intención de convertirse en la primera edición de un acontecimiento ciudadano alrededor de este día mundial. 

PINYA representa a las entidades más comprometidas de la ciudad, que abren sus puertas a otras entidades y a toda la ciudad para que las conozcan y sobre todo, para que se unan. La PINYA está abierta, y te recibe con los brazos abiertos con una pregunta: Fem PINYA? (¿hacemos piña?).

La identidad ha sido presentada a la ciudad en una campaña de banderolas, pósters y en redes y medios digitales. Además, también tiene presencia en los canales de televisión de Transportes Metropolitanos de Barcelona.
Para este proyecto, al equipo habitual de Carlitos y Patricia, hemos sumado a Esteve Bou en la dirección de arte y a Home de Caramel para las animaciones.
Por nuestra parte, a la alegría que siempre nos da crear una nueva marca y colaborar con un proyecto social como Barcelona + Sostenible, nos unimos el próximo viernes 5 de mayo abriendo las puertas de La Plaza, nuestra oficina en Plaza Real, en una jornada que hemos denominado Day Without Screens...
Pero esto lo contamos mejor en otro post.
Os esperamos.

YO SOBREVIVÍ A UN DÍA SIN PANTALLAS

OFF. Móviles y ordenadores apagados.
Así comenzó nuestro Day Without Screens en La Plaza, que es como llamamos a la oficina de Carlitos y Patricia.
Fuimos llegando y nos reunimos improvisadamente en la cocina para hacernos un café. Comenzamos a charlar mirándonos a la cara en vez de correr a empotrarnos delante del ordenador. No habían pasado ni tres minutos y era evidente que sería un día diferente. Hasta nos tomamos nuestro tiempo para hacernos un zumo de naranja natural. ¿Estamos siempre TAN liados que no podemos ni exprimirnos un simple zumo? Da que pensar.
Nos sentamos a desayunar juntos para charlar sobre cómo llevaríamos la jornada. Daba la sensación de que había tiempo para todo, sin prisas, sin el corre corre, sin emails (Gracias!). Estaba claro que sería un día peculiar y nos movíamos torpemente sin saber muy bien qué hacer.
Una cosa que no piensas cuando apagas tus pantallas es "¿cómo voy a ver la hora?". Menos mal que Nuria es de esas personas que siguen usando reloj de mano antes de que Apple nos coloque de nuevo uno en la muñeca a todos. La pobre nos pasó reporte horario cada diez minutos durante todo el día.
Como sin pantallas tuvimos que decirle también bye bye a Spotify, pusimos los singles de vinilo que trajo Carlitos de cuando trabajaba en la radio allá en los primeros 90s. No recordábamos lo incómodo que es cambiar cada disco a lcada canción y darle la vuelta. Carlitos, ¡¡¡tenías que haber traído Long Plays!!!
Al celebrar también un día de puertas abiertas dentro de las jornadas PINYA en el Día Mundial del Medio Ambiente, nos pusimos contentos cuando sonó el telefonillo y una voz amable dijo: “¡Hola! Soy Miquel. Y vengo con el móvil apagado”. Por lo que compartimos y por el ratito que pasó con nosotros (quizás también por el café ;@) ;@) Miquel ha prometido volver a visitarnos. ¡Hasta pronto!
La jornada, que fue una jornada de trabajo atípica pero jornada de trabajo a fin de cuentas, siguió con reuniones sin pantallas con diferentes colaboradores, poniéndole los cuernos a Google buscando y rebuscando en nuestra olvidada biblioteca y dándole a la máquina de escribir que aunque no tiene CTRL+Z también mola mucho. Usamos libretas y tiramos de bolígrafos, que en muchos casos acabaron mordisqueados como método de control de ansiedad pantallil. Curiosamente todos terminamos trabajando en el salón de La Plaza, siguiendo la luz y la comodidad de los sillones y más cerca los unos con los otros.
Imaginamos que al final cada uno vivió esta experiencia a su manera.
Algun@s aliviados cuando a las 19.30 cerramos la jornada y se pudo volver a conectar ordenadores. Otr@s agobiados temiendo la avalancha de correos pendientes que quedarían por resolver. Un@s y otr@s coincidimos en que el experimento, que apenas pudimos preparar y que Susanna tuvo que romper obligatoriamente durante 10 minutos tras la llamada de un cliente, había merecido la pena. Hasta Óscar, nuestro social media manager, se las apañó para sobrevivir unas horas sin la tiranía de los muros y los followers.
¿Fue productivo empresarialmente hablando?
A primera vista no lo fue, ya que todas las tareas acumuladas en nuestros buzones y ordenadores durante ocho horas se añadieron a las del lunes (los más precavidos avanzaron las más urgentes durante el finde para evitar un lunes de locos). Pero con una planificación adecuada, y con colaboradores y clientes que se unen al juego, un día así puede ser tremendamente provechoso. Además, algunas de las "metodologías de trabajo sin pantallas" que pensamos durante la jornada pueden aprovecharse para el resto del año (por ejemplo, queremos implantar las reuniones caminando en la plaza alrededor de la fuente, evidentemente, sin pantallas).
A nivel humano, sí que todos salimos enriquecidos. Tras el estrés y aturdimiento inicial, a las pocas horas te das cuenta de que se puede estar sin la tensión continua de chequear el whatsup y sin la ansiedad generada por el siguiente email que estás a punto de recibir con la eterna duda: ¿vendrá en son de paz?
Aunque en una lectura rápida pueda pensarse que celebrar el Day Without Screens en el Día Mundial del Medio Ambiente tiene que ver con el ahorro energético y tecnológico, la realidad es mucho más sencilla. Cuando volvemos a lo básico, cuando nos despojamos de las mil "necesidades" impuestas por la vida moderna, entramos en contacto con nosotros, con los que nos rodean y por ende, con el planeta.
Repetiremos.
Aunque nos va a costar tener que esperar un año para repetir esta fantástica experiencia.

DAY WITHOUT SCREENS. PRIMERA EDICIÓN

Para celebrar el Día Mundial del Medio Ambiente, este año nos sumamos a PINYA, las Jornadas de Puertas Abiertas de la red Barcelona + Sostenible.
La propuesta fue celebrar el Day Without Screens, nuestro primer Día Sin Pantallas en La Plaza, nuestra oficina.
Algunos habituales no se atrevieron a pasar con nosotros unas horas sin pantallas, pero los que sí estuvimos pudimos disfrutar de una muy intensa jornada de trabajo a un ritmo muy diferente.
Jamón Monsalud y  Sangría Lolea pusieron un toque slow casero y delicioso a la jornada.
Y la conversación con tod@s l@s que nos visitaron fue un extra que completó una jornada y una experiencia para repetir...

La PINYA está abierta en Carlitos y Patricia.

Las pantallas apagadas se convierten en auténticos black mirrors.

Algunos de los regalitos para los visitantes, cada uno una pequeña historia de sostenibilidad y aprovechamiento de recursos.

Ordenadores apagados y puestos de trabajo vacíos.
Fue un día de WORK HARD & BE NICE WITH PEOPLE a otro ritmo y fuera de la esclavitud de las pantallas.

Susanna redescubrió la biblioteca.

Una rosa no tiene conexión a internet, ni falta que le hace.

Carlitos dedicó un ratito a jardinería creativa: claveles en vasos con pipas y agua.

Oscar nos enseñó su nuevo tatuaje, un precioso corazón muy indicado para celebrar con el alma el #DíaMundialDelMedioAmbiente

Ninia Eólica también tiene tatuajes... y pegatinas.

Vinilos vs. Spotify.
Ganaron los singles con Blondie a la cabeza.

El día anterior nos dejamos pequeñas tareas para hacer sin necesitad de pantallas: ordenar y reciclar los mil edding desperdigados por La Plaza.

Escribir microrrelatos en máquina de escribir mola.

La mesa del salón de La Plaza lista para recibir visitas.

¿Por qué no hacemos más esto?

Oscar plays vinyls.

Olga plays vinyls.

Oscar enseña a Ninia Eólica a players vinilos.
"¿Eto dónde va?"

Carlitos plays vinyls.

A Patricia le regalaron una rosa en Las Ramblas.
¡Olé!

Y Patricia le regaló una hortensia a La Plaza (no es para ti, Carlitos).

Aunque parezca increíble en un día que fue de todo menos tranquilo, Olga y tod@s sobrevivimos y disfrutamos.

Jamón Monsalud y Sangría Lolea nos acompañaron en esta jornada a un ritmo diferente.

Key se cuelga su medalla cerda, muy merecida.

María, una de las felices culpables de que hiciéramos esto y de crear la PINYA nos visitó y nos hicimos unas risas y unas polas. Gracias María.

Visitas disfrutando del salón y de sus vistas a La Plaza.

Es para ti, Erik. Gracias por venir.

Momento de trabajo relajado con Erik. ¡Es viernes!

La visita de Miquel nos sorprendió y halagó por partes iguales. Y parece que fue mutuo :@) :@)

Polaroids y Olga Patricia Ninia Eólica forever.

¿Repetimos?

PINYA ESTÁ EN LA CALLE. ¡VAMOS PENYA!

Parece que hasta los perros se fijan.
¡Vamos, penya! ¡A celebrar el Día Mundial del Medio Ambiente!

DAY WITHOUT SCREENS

Para celebrar el Día Mundial del Medio Ambiente, además de crear la marca y la imagen de PINYA, Jornadas de Puertas Abiertas de la Red Barcelona + Sostenible, hemos decidido unirnos el próximo viernes 5 de mayo abriendo las puertas de La Plaza, nuestra oficina en Plaza Real, en una jornada que hemos denominado Day Without Screens, nuestro primer Día Sin Pantallas.

La idea es sencilla aunque tremendamente difícil de llevar a cabo: apagar móviles y ordenadores, desconectarnos de internet y trabajar durante un día completo como se trabajaba no hace tanto. Será un día para hablar más entre nosotros y con tod@s los que nos visiten, para quitarle el polvo a los libros nuestra infrautilizada biblioteca, usar lápiz y papel, trabajar sin la tiranía del email y de las ventanas emergentes y, quizás lo más importante, pensar sin la ayuda del pensamiento único de Google.

Cafés y cervezas y alguna otra actividad analógica como poner vinilos seguro que se añaden a las actividades del día.
Así que si el viernes 5 necesitas de nosotros, llámanos a nuestra linea de teléfono fija 933 181 270. Y si quieres unirte, te esperamos con las puertas abiertas y con un huequito para que trabajes sin pantallas por un día :@) :@)

LAS BUENAS IDEAS SALEN BARATAS

Hoy se abre la tercera edición del SÂLMON Festival organizado por el Mercat de Les Flors con el naming y la imagen que creamos hace casi tres años.

Una demostración de que apostar por un trabajo de marca sólido centrado en conceptos relevantes y por una imagen de marca NO FUCKING BORING es una apuesta de valor segura que acaba siendo rentable.
¿Te creamos una marca?

PEOPLE ARE THE ONLY MEDIUM THAT MATTERS

Hace unas semanas desde Foxize School nos pidieron un artículo sobre nuestra visión del Branded Content para un ebook que estaban preparando.
Ésto es lo que escribimos:
"PEOPLE ARE THE ONLY MEDIUM THAT MATTERS. Este mantra, que hemos convertido en uno de los eslóganes de Carlitos y Patricia, lo repetimos y nos lo repetimos cada vez que afrontamos un nuevo proyecto. No importa lo que tu marca, tu cliente o tu empresa quiera hacer. No importa el medio, canal o soporte que se quiera usar ni lo que la agencia de medios de turno o el director de marketing hayan decidido. Lo importante, lo realmente importante, es conocer lo que quiere la gente y a partir de ahí decidir cómo llegar a ella. Además, hay que recordar que a la gente le importa muy poquito lo que le contamos y que su atención dura lo que dura un trending topic, que es muy poco y cada vez menos.
Todo esto es de manual y creemos que todo profesional estará bastante de acuerdo. Pero visto todo el ruido que se ve en las calles, en las pantallas y en los medios, en algún momento algo falla (“Why Is Your **** So Fucking Boring?” es el título de un libro que estamos escribiendo en el que los **** bien podrían sustituirse por Branded Content).
Hace no tanto tiempo, cuando las marcas, las agencias y los profesionales cayeron hipnotizados por el concepto 360, un gran creativo inglés dijo que hacer 360 con un mal concepto era como poner una mierda delante de un ventilador giratorio. Con el Branded Content, lo definamos como lo definamos, sucede un poco lo mismo: si tu idea (o lo que es peor, tu producto) son mediocres (o peores), estarás dando un baño de mierda a tu público. Así que mejor, antes de hacer nada, asegúrate de tener algo realmente relevante que contarle a la gente.
Recuerda este mantra: “People Are The Only Medium That Matters”

(descárgate el ebook completo con muchas otras opiniones AQUÍ)

PROYECTOS QUE ALIMENTAN... ¿VAMOS?

El concepto "proyectos alimenticios", la idea de proyectos que se cogen para pagar las facturas del mes, nunca nos ha gustado.
Cuando entramos en un proyecto, lo hacemos convencidos de que podremos aportar algo desde la estrategia y la creatividad y que como resultado, estaremos muy contentos de enseñarlos e incluirlos en nuestros porfolios.
Así es como enfocamos este pequeño concurso para AREAS, la compañía líder en lo que se denomina Travel Retail con presencia en autopistas y aeropuertos de medio mundo. Buscaban un cambio de packaging de la comida que sirven en sus áreas de servicio de autopista MEDAS, ARS y La Pausa aprovechando que todo el menú iba a ser revisado y mejorado en calidad.
En AREAS entendieron que nuestra participación tenía sentido si más allá de un buen diseño, podríamos añadirle un concepto y una idea aplicable al packaging y a cualquier otra pieza de comunicación presente o futura.
Lo entendieron y lo compraron, puesto que acabamos ganando y desarrollando el proyecto.

Así nació "¿VAMOS?", el concepto que protagoniza los nuevos fungibles de las áreas de servicio. Una invitación al viaje, hecha con un trazo manual y expresada en tono coloquial con frases como : "Vamos a Ponernos las Botas. ¿Vamos?", "¿Vamos a Coger Fuerzas?" o "¿Vamos a Hacer Buenas Migas?"

De momento, la idea se ha empezado a aplicar a piezas básicas, como los manteles de las bandejas, la bolsa take-away o las servilletas.

También a elementos de señalética e incluso al papel de envolver los bocadillos y tapas calientes.

La idea da para mucho más, y así se planteó para poder visualizarla y aprobarla, aunque posiblemente se quede en estas piezas de packaging, que en definitiva es lo que el brief original pedía.
Disfrutamos especialmente porque en este proyecto pudimos sumar el trabajo de creación de María Rufilanchas y Borja de Arteaga manejó la dirección de arte con la tipografía caligráfica de Ales Santos.
Tanto cliente como nosotros estamos satisfechos. Aplicar conceptos y estrategias de comunicación a piezas funcionales que normalmente se cubren con diseño gráfico creemos que es añadirles valor. Las cosas bonitas molan y los conceptos de diseño funcionan, pero son aún mejores si parten de un mensaje que conecte con el público.
Quizás es el momento de que el branding deje de ejecutarse únicamente en base a conceptos de diseño, funcionalidad, eternos powerpoints estratégicos y carísimos manuales de identidad de marca, muchas veces abstractos e imperceptibles para el usuario final. Quizás es el momento de que el branding se nutra y empape también de las ideas y conceptos que llegan a la gente de la calle en forma de mensajes publicitarios.
¿Nos convertimos en una agencia de branding del siglo XXI?
¡¡¡Vamos!!!

HABLANDO DE NEW BUSINESS POR SKYPE. THIS IS 21TH CENTURY

Lovely project.
Thank you.

LLEGAN LAS PRIMERAS PIEZAS DE AREAS

Empezamos el año con un brief para diseñar el nuevo packaging de los restaurantes de Areas.
Hicimos equipo con Molaría y sacamos un divertido y estirable concepto para la marca que le permitiera hacer cualquier tipo de acción durante un tiempo.
Hoy han llegado a nuestras mesas los primeros ítems que hemos diseñado.
Estamos contentos.
¿Vamos?