UNA MEDIDA DE ÉXITO MEJOR QUE UN PREMIO: QUE TE COPIEN, ADAPTEN, VERSIONEEN Y TE VUELVAN A COPIAR

Hace unos meses creábamos para eBay Anuncios El Tablón de Anuncios Clasificados Más Grande del Mundo en la estación Metro Callao.
Aunque en los recientes premios de exterior de JCDecaux nos quedamos cerca de ganar el viaje del primer premio (ganó una acción muy chula de El Laboratorio), podemos decir que hemos tenido premio.
Desde hace un mes, eBay Annunci Italia está adaptando la idea a lo grande en Roma, Milán y Nápoles.






Mola pensar que una idea para una compañía worldwide como eBay que nació en La Casa ha funcionado y está siendo exportada a otras partes del mundo. Hasta nos dicen que desde San José, California, la casa del señor eBay, han llegado buenas palabras.

Si hay que pedir premios, pedimos más casos como éste que demuestren que desde una pequeña estructura hyperconectada como es Carlitos y Patricia, colaborando y partiendo de buenas ideas, se pueden crear proyectos que lleguen literalmente a todo el mundo

:-) :-)

EL TABLÓN DE ANUNCIOS CLASIFICADOS MÁS GRANDE DEL MUNDO STRIKES AGAIN

Lo hemos vuelto a repetir.
Esta vez con muchos menos medios pero con las mismas ganas de siempre.
Nos habíamos propuesto volver a crear con eBay anuncios El Tablón de Anuncios Clasificados Más Grande del Mundo, y el listón estaba muy alto tras la acción de diciembre en Metro Callao.
Esta vez la idea era poner a disposición de un madrileño El Tablón de Anuncios Clasificados Más Grande del Mundo, convirtiendo la fachada de su edificio en un gigantesco tablón de clasificados con las cosas que quisiera vender.

El resultado, que se podrá ver durante una semana, es esta fachada en Puerta de Toledo:



En ese número 2 de la Ronda de Toledo vive Alejandro, que nos cuentan está felizmente agotado de atender a la prensa. Parece que hasta la quintana le quiere entrevistar. ¡Qué cosas!
Aquí le tenéis en la foto del artículo que el El País ha escrito hoy junto a la garza de 1,83 metros, una de las veinte cosas que vende en eBay anuncios:

Sin el trabajo incansable de la gente de Checkin by Puente Aéreo esto no hubiera posible, y tampoco sin las ganas puestas de nuevo por todo el equipo de La Casa junto a eBay anuncios y Marco de Comunicación.

Estamos contentos. Seguimos contentos.
Ya tenemos ganas de ver dónde o cómo haremos el siguiente Tablón de Anuncios Clasificados Más Grande del Mundo.

Suerte en el mercadillo, Alejandro.

EL DÍA QUE CARLITOS APLICÓ PARA UN GUINNESS

Muy pocos pueden decir que hayan intentado alguna vez un record del mundo. Y a los que lo hagan, les recomendamos hacerlo pasando totalmente del Libro Guinness de los Records.
Hace un mes estuvimos procurando establecer un nuevo record del mundo para eBay Anuncios con El Tablón de Anuncios Clasificados Más Grande del Mundo.
Para solicitar el estudio de nuestro intento de récord, los "caballeros" del Guinness pidieron la nada desdeñable cantidad de 400 libras, eso sí, con multitud de opciones de pago. Para que todo quedara en casa, nosotros optamos por pagar con la cuenta de PayPal de Carlitos. Así que Carlitos puede decir con propiedad que él aplicó para un record del mundo.
El otro récord, el del Tablón de eBay Anuncios, se consiguió. En gran medida, porque nadie nunca jamás había intentado antes forrar 300 metros de pasillos con corcho y pegar sobre él 24.00o anuncios de particulares.
Los gentleman del Guinnes, muy estirados ellos, adujeron oscuras razones para desestimar el intento. Imaginamos que luego, o quizás en ese mismo momento, estarían en el pub dando cuenta del dinero de la inscripción a base de puntas de... guinness, of course.
A nosotros, el récord, no nos lo quita nadie.

ÚLTIMA PEGADA DE eBAY ANUNCIOS

El pasado 18 de diciembre eBay Anuncios invitó a los madrileños a crear el Tablón de Anuncios Clasificados Más Grande del Mundo.
Semana a semana, las paredes de la estación de metro de Callao se han ido llenando con los miles de anuncios que los madrileños han dejado en ebayanuncios.es

Hoy, más de 24.000 anuncios diferentes (contando el montón de anuncios despegados que la gente se ha llevado a casa) llenan el gran corcho-mural que ocupa las paredes de la estación.

Lo que más nos alucina, a nosotros, a la gente que ha participado en el proyecto y a todos nuestroa amigos que pasan por Callao, es la cantidad de personas que ves leyendo todos los anuncios que están pegados en el tablón mientras esperan que llegue el metro.

Nunca antes habíamos tenido una campaña tan tan tan observada.

¡Gracias Pac-Quito por las fotos!








Todo un mes de proyecto creciente que queda resumido en este video:

eBAY ANUNCIOS. EL TABLÓN DE ANUNCIOS CLASIFICADOS MÁS GRANDE DEL MUNDO (¿SERÁ ESTE EL PRIMER GUINNESS QUE HAGAMOS DESDE LA CASA?)

A principios de año contactamos a eBay, otra de esas marcas de las que al igual que MUJI somos fans desde hace mucho tiempo. Como no podía ser de otra manera, hubo buenísima sintonía.

El caso es que por temas de budgets no hubo ocasión de hacer nada hasta que a mediados de noviembre nos llamaron diciendo que finalmente había algo de presupuesto para invertir en comunicación antes de acabar el año. ¡YES!

Se trataba de hacer algo espectacular para eBay Anuncios, la nueva marca que ha lanzando eBay España. Es un servicio de anuncios clasificados de toda la vida, a lo eBay: anuncios clasificados, entre particulares de la misma localidad, sin coste por poner anuncio y sin necesidad de registrarte. Simplemente dejar un contacto (email o teléfono) y rellenar el impreso online.

Era la primera vez que comunicaban fuera del mundo online, y les apetecía hacer algo espectacular. Al tiempo, parecía obvio que había que explicar claramente qué cosa era eBay Anuncios, tanto para los conocedores de eBay como para la gran mayoría que desconoce la marca.

La idea de que eBay Anuncios podría ser el tablón de anuncios clasificados más grande del mundo (al menos potencialmente) nos llegó muy rápidamente. Lo complicado era ver cómo hacer eso con el timing ajustadísimo y el ajustado presupuesto.

En estas estábamos cuando surgió la oportunidad de vinilar por completo una estación del Metro de Madrid. ¡Bingo! Ya teníamos el camino despejado.

Primero, chequear: ¿se ha hecho algo similar? Nada aparecía en google ni en nuestras memorias.

Luego, contactamos al Record Guinness, y les propusimos el intento de Record del Mundo. No existía nada igual en sus categorías. Así que les planteamos intentar hacer El Mayor Tablón de Anuncios Clasificados del Mundo, no por superficie, sino por número de anuncios individuales y diferentes puestos en él.

Nuestra meta: 20.000 anuncios o más colgados en un tablón de anuncios.

A partir de ahí, mucho más trabajo junto a la gente de JCDecaux, MagicTouch y Metro de Madrid. Hacer una acción en el Metro no es sencillo, pues hay muchas normas de seguridad y muchos "no es posible".

Finalmente, la acción se hará en 5 fases-pegadas.

En una primera fase-pegada, el 18 de diciembre, se vinilaron 700 metros cuadrados, más de 300 metros de pasillos, con un vinilo que imita el corcho (tras pruebas varias, para el corcho se decide usar un vinilo especial, mate para dar mejor sensación de corcho y poroso para que permita fijar anuncios sobre él; normalmente, los vinilos usados son supersatinados y con una capa especial que impide fijar adhesivos).

En esa pegada inicial se colocaron diseminados por todo el corcho varios logotipos de eBay Anuncios y el slogan "EL TABLÓN DE ANUNCIOS CLASIFICADOS MÁS GRANDE DEL MUNDO" que se ve en las fotos.

La segunda fase-pegada consistió en añadir a ese "corcho virgen" los primeros anuncios clasificados. Además, aprovechamos para colocar anuncios-poster en tamaño A0, A1 y A2 con el objetivo de explicar con más detalle qué es eBay Anuncios.

¡31 originales diferentes! Nunca habíamos hecho tantas piezas diferentes para una misma acción y mira que hemos hecho cosas.

En las 3 fases-semanas finales (la última pegada será el lunes 11 de enero), se irán pegando los anuncios que la gente de madrid va poniendo en www.ebayanuncios.es durante estos días, con el objetivo de llegar al menos a 20.000 anuncios diferentes.

Y aquí estamos. Acabando el año y empezando 2010 con UNA ACCIÓN PARA LA GENTE de esas que nos gustan.

La campaña se ha acompañado de un pequeño plan de medios en radio (SER y 40 Principales).

Y además de JCDecaux y de MagicTouch en la producción, también han colaborado Arena Media en la planificación del plan de radio e Infinia en la producción de cuñas.

Y por último, aunque mucho más importante, en el trabajo previo de desarrollo de piezas y dirección de arte tuvimos durante unas semanas por la casa a nuestro querido Esteve Bou.

(Esteve, ashó es una animalada mol grosa, oi??)

Si tenéis ocasión de pasaros, lo recomendamos. Pocas veces verás a tanta gente mirando y comentando una pared con anuncios.

Estamos contentos :-) :-)

GRRR (UNA PEQUEÑA HISTORIA A BASE DE FRASES HECHAS)

rosa llop nos pidió un artículo para el mítico GRRR hablando sobre nuestras tarjetas de visita.
y hoy nos ha llegado la revista con una tarjeta de agradecimiento de rosa.
no hay nada que agradecer.
siempre nos lo pasamos bien colaborando. aunque a veces hablar de uno mismo sea complicado :-) :-)

(ahí abajo, el artículo original)




UNA PEQUEÑA HISTORIA A BASE DE FRASES HECHAS

Te pasas toda tu carrera poniéndoles voz y cara a marcas y clientes de todo tipo, haciendo que sus productos y sus propuestas lleguen a la gente y se vendan, hasta que un día te llega el encargo más difícil que nunca tuviste: hacer eso con tu propia marca.

En casa del herrero, cuchillo de palo (dicho de nuestras abuelas)
(Esta es una pequeña historia de frases hechas, de refranes que se cumplen, de leyes inmutables a las que haces caso y de otras que te pasas por ahí mismo. Y sobre todo, una pequeña historia de cómo convertir el complicado reto de definir tu imagen en algo divertido y útil).

Sólo sé que no se nada (Sócrates)
Imaginamos que cada uno tendrá su propia historia de cómo empezó su empresa, sea un estudio, una agencia o una charcutería. La nuestra viene dada por las circunstancias y por el momento. El caso es que cuando decidimos crear nuestro propio "algo" teníamos un par de cosas claras, y otros doscientos o trescientos millones de cosas por decidir.

Zapatero a tus zapatos (este dicho popular, se lo apuntamos a nuestras madres)
La cosa que teníamos clara era que nos íbamos a llamar "Carlitos y Patricia" (pudo ser al revés, pero eso es otra historia). Y la otra cosa que sabíamos era que nosotros no nos encargaríamos de nuestra propia imagen. Nos resulta sencillo tomar decisiones de comunicación para otros, pero nos resultaba muy complicado hablar de nosotros mismos, muy difícil no caer en la eterna duda de si lo que se está haciendo es suficientemente bueno y esas cosas. Así que nuestra identidad la haría alguno de los muchos grandes diseñadores gráficos que conocemos, alguno de los cuales, buenos amigos, ya se había ofrecido desinteresadamente a hacerlo (gracias, vosotros sabéis quiénes sois).

Good things come to those who wait (eslogan de Guinnes)
En mayo de 2007 teníamos un Carlitos y Patricia S.L registrado, sin oficina definitiva, sin clientes, pero con muchas visitas y contactos por hacer. Y no teníamos ni tarjetas, ni idea de cómo las íbamos a hacer. Pero tampoco teníamos prisa. De nuestra última agencia teníamos más de 300 tarjetas sin usar (durante 7 años allí apenas dimos unas cuantas), y nos pareció una buena idea reciclar aquellas preciosidades hechas con tinta fluo, papel de 280 gramos y stamping. Así que en esos primeros meses, cada vez que necesitábamos dar una tarjeta, sacábamos nuestro Pilot V5 y delante de nuestro interlocutor las personalizábamos con un simple prefijo que decía EX- y nuestra dirección provisional. Una manera de decir de dónde veníamos, de decir que creemos en el reciclaje, y de decir que estábamos creando algo nuevo sin prisas. Alguna gente, como un señor político de la Generalitat, vio aquello con estupor y cierto desprecio (evidentemente, no éramos lo que necesitaba).

Repetition makes reputation and reputation makes customers (frase de Elizabeth Arden)
Lo bueno que tiene ser cliente de uno mismo, es que conoces el producto y a sus dueños más que nadie. Y ellos, que eres tú, no se van a conformar con algo que no te convenza al cien por cien. Qué jodido es engañarse a uno mismo. Dicho esto, pronto tuvimos claro que una imagen y una papelería, aunque estuviese hecha por el Gran Tibor bajado del cielo para la ocasión, no nos iba dejar contentos. Día a día, nuestra definición de lo que queríamos ser se encaminaba hacia ser una compañía siempre cambiante, adaptable según proyecto, cliente o simplemente, por la necesidad de hacer algo nuevo. Muy poco ortodoxo para un gurú del branding. A la señora Elizabeth Arden y a otras mil marcas les ha funcionado la repetición en forma de colores corporativos y toda esa vaina, pero para nosotros Repetirse es Aburrirse (esta frase es nuestra).

Del Cerdo se Aprovecha Todo (dicho popular, posiblemente originario de las mesetas extremeñas)
Con nuestros ojos abiertos buscando "la cosa" que pudiese originar nuestra idea de tarjetas y papelería e imagen de marca, quiso la suerte en la que creemos más bien poco que nos encontramos con un artículo sobre "2007. Año del Cerdo de Oro en el horóscopo chino", algo que sólo ocurre cada 600 años y que significa prosperidad y fortuna. Y de ahí hicimos conexión con un hecho hasta entonces irrelevante en nuestras vidas: tanto Carlitos como Patricia, nacidos en 1971, están bajo el signo del cerdo en el horóscopo chino. Y de ahí saltamos a pensar que el cerdo nos parecía un animal icónico que podría representarnos muy bien. Si nuestra agencia mítica St. Lukes tenía un toro con alas como icono, ¿por qué no tener nosotros un cerdo? La idea de tener siempre un jamón en la oficina también nos seducía. Estábamos cerca.

Colabora o Desaparece (frase de autor anónimo)
No nos hemos inventado nada. No creemos que nunca lo hayamos hecho. Pero desde luego, nos gusta probar y experimentar aquí y allá, generar cosas nuevas que nunca antes hayamos hecho. Y nos gusta colaborar con y para gente con talento, con amigos cercanos y con gente de la que somos fans aunque nunca nos hayamos visto. "Uno tiene la fuerza de sus contactos" que leímos en un libro.

De todo esto nace "The Golden Pig Project", El Proyecto Colaborativo para la Identidad Corporativa Siempre Cambiante de Carlitos y Patricia. Un brief sin fecha de caducidad, abierto a todo tipo de talento, para que quien quiera desarrolle una pieza o las que quiera para la identidad corporativa de Carlitos y Patricia. De ahí, de momento, salen más de 30 colaboraciones felices con amigos y perfectos desconocidos (gracias a todos), que nos han regalado con ideas maravillosas para papelería, postales, músicas para nuestro contestador, fondo de escritorio e incluso un regalo de navidad para los buenos clientes. Todos los trabajos y sus autores están en thegoldenpigproject.com.

De ahí también salen las tarjetas que ilustran este artículo, algunas de las cuales están ya producidas y otras se irán produciendo a medida que la economía lo permita ("el dinero, ese villano").

El brief sigue abierto y tú estás invitado e invitada a participar.

Una excusa para hacer algo juntos.

Aunque avisamos que seguramente no somos los mejores clientes con los que trabajaste :-) :-)